Retargeting i remarketing są dwoma skutecznymi narzędziami, które pozwala marketerom dotrzeć do swoich potencjalnych klientów w sposób bardziej personalizowany i skuteczny niż zwykłe kampanie reklamowe. W tym artykule przedstawimy, na czym polegają te metody, jak je stosować i jakie są ich zalety.
Co to jest retargeting i remarketing?
Retargeting i remarketing to dwie formy marketingu, które pozwalają na ponowne dotarcie do osób, które już wcześniej były w interakcji z naszą firmą i pokazały zainteresowanie naszymi produktami lub usługami. Retargeting polega na wyświetleniu reklam dla osób, które wcześniej odwiedziły naszą stronę internetową lub wykonują określone akcje, np. dodane produktu do koszyka, ale nie sfinalizowały zakupu. Remarketing natomiast dotyczy kontaktowania się z osobami, które już mieliśmy kontakt w inny sposób, np. wysłali nam email lub zostawili swoje dane kontaktowe.
Jak stosować retargeting i remarketing?
1. Ustawienie pixela
Aby wykorzystać retargeting, należy najpierw zainstalować na swojej stronie internetowej kod śledzący, tzw. pixel, który pozwoli na śledzenie działań użytkowników na naszej stronie i zbieranie informacji o ich zachowaniu. Dzięki temu będziemy mogli wyświetlać im reklamy w innym miejscu w sieci.
2. Wybór platformy reklamowej
Następnie należy wybrać platformę reklamową, np. Google Ads, Facebook Ads lub LinkedIn Ads, na której będziemy realizować kampanię retargetingową. W każdej z tych platform dostępne są narzędzia i opcje umożliwiające segmentowanie widowni na podstawie ich działań na naszej stronie.
3. Tworzenie kampanii reklamowej
Kolejny krok to tworzenie kampanii reklamowej, w której wykorzystujemy właśnie wybrane narzędzia do targetowania widowni. Ważne jest, aby reklamy były dopasowane do zachowań użytkowników na naszej stronie i informacji, które o nich posiadamy. To pozwoli na zwiększenie skuteczności kampanii.
4. Marketing emocjonalny
Remarketing natomiast wymaga innych działań. Warto tutaj zainwestować w marketing emocjonalny, który pozwoli nam na budowanie więzi z naszymi klientami i dostosowywanie oferty do ich potrzeb i oczekiwań. Można tutaj wykorzystać np. mailingi, newslettery i reklamy na platformach społecznościowych, które będą przypominały klientom o naszej marce i ofercie.
5. Nasycenie rynku reklamami
Ważne jest jednak, aby nie przesadzać z reklamami, ponieważ nasycenie rynku reklamami może doprowadzić do zmniejszenia skuteczności kampanii. Dlatego warto monitorować ilość wyświetlanych reklam i dostosowywać je do potrzeb naszej widowni.
Podsumowanie: Retargeting i remarketing to narzędzia, które pozwalają marketerom na skuteczniejsze dotarcie do swoich potencjalnych klientów. Aby wykorzystać je w sposób efektywny, należy odpowiednio przygotować kampanię reklamową, dostosowując ją do zachowań użytkowników na naszej stronie i potrzeb naszej widowni. Należy także zwrócić uwagę na ilość reklam, aby uniknąć przesycenia rynku reklamami i zmniejszenia skuteczności kampanii.
Najnowsze komentarze